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5G 來臨前應如何布局?肖軼:用全場景生態打造音頻“藍海”

 5G 來臨前應如何布局?肖軼:用全場景生態打造音頻“藍海”

人民網北京1月31日電(記者李巖)近日,在蜻蜓FM“全場景生態”發布會上,蜻蜓FM首席運營官肖軼告訴記者2019年,蜻蜓FM將嘗試開啟全場景生態模式,提前在5G全面到來時做好行業布局,尋找屬于自己的“藍海”。

從內容到技術,伴隨著人工智能、5G時代的日益臨近,音頻作為除圖文、視頻等傳播載體外的又一重要載體,該如何做好產業布局、未來發展趨勢如何,其“全場景生態”概念的提出,希望給行業帶來一些改變和思考。

什么是全場景生態模式?

“全場景是指針對所有互聯網用戶,在一天24小時中打造不同的(收聽)場景。”肖軼進一步向記者解釋,從(人們的)通勤場景、工作場景、就餐場景、娛樂場景,乃至到睡眠場景,2019年,蜻蜓FM將針對這些場景,為不同用戶提供更優質的音頻內容。得益于這一模式,蜻蜓FM已實現生態流量月活躍用戶突破1億。

作為與視頻、圖文同步發展的音頻,“全場景”概念的提出希望可以為業界提供更多層次和角度的思考。據《2018移動互聯網生態流量洞察報告》顯示,截止2018年年底,中國移動互聯網活躍用戶規模達11億,2018年上半年新增用戶數僅增長兩千萬——移動互聯網人口紅利已至頂峰。尋找新的流量增長點迫在眉睫,處在變革期的蜻蜓FM嘗試著孕育新的增長模式——全場景生態體系的建構。

在蜻蜓FM的全場景生態布局中,將包含移動互聯網生態和物聯網生態兩大部分。“在未來,無論是人們獲取各種信息的APP,還是人工智能下的可穿戴設備、智能家居設備,車聯網等也許都會被元素化。”肖軼大膽設想,人們的一個指令,就可以通過移動端變成一項具象的服務行為將成為常態,而蜻蜓FM就是要提前在各種終端上做好技術和內容上的布局和突破。

核心業務全面拓展頭部、腰、肩部內容同步發展

在內容上,2018年,從高曉松的《曉年鑒》到蔣勛的《細說紅樓夢》,蜻蜓FM的音頻內容,已覆蓋文化名家、女性、新青年、財經、兒童成長、原創自制、超級廣播劇、影視IP等在內的九大內容矩陣。與此同時,首次嘗試在音頻節目中開辟回帖討論專區,即用戶可針對收聽內容提問、留言,其后由主講嘉賓以“翻牌子”的形式,與粉絲互動交流,以《曉年鑒》為例,第一集播出后,用戶評論突破系統限制,評論多達九千多條。

除了保障像高曉松、蔣勛等頭部音頻內容的多元發展,腰部、肩部內容也將成為2019年拓展重點。“金字塔尖上的內容畢竟有限”培養與孵化不同類型的內容主播,一直是蜻蜓的“核心資產”,從整體的宣發、指導、編輯和策劃,到平臺流量資源、資金上的傾斜,肖軼認為,作為內容提供商,他們有責任也有義務提供一套“管家式的孵化服務”。

提高主播的播發內容的品質,擴大用戶受眾群,從原來聚焦“三高”人群(高學歷、高收入、高素質),逐漸擴大到更年輕的群體,肖軼笑言蜻蜓在今年將會有非常大的改變。根據艾媒咨詢的數據顯示,2019年,中國在線音頻用戶有望增至4.85億人,年均復合增長率高達25.6%。而目前音頻平臺用戶時長滲透率僅為10%,還遠沒有達到天花板,而這一塊增長空間,便是他們突破的重點。

5g時代如何發展? 提前布局尋找“藍海”

就目前情況而言,在移動互聯網架構日趨成熟的背景下,萬物互聯時代正在到來。從技術層面上看,針對蜻蜓FM的全場景生態布局,蜻蜓FM已與華為、今日頭條等企業開展合作,由蜻蜓FM提供音頻內容,讓音頻與視頻、閱讀組合呈現,以更好地提高音頻滲透率。

在物聯方面,目前,蜻蜓FM已內置智能家居和可穿戴設備3700萬臺,并與很多品牌進行植入合作。“未來,每10部手機中就會有8部內置音頻內容。”在智能時代,主導語音交互的智能硬件將成為人們生活的必備品,音頻極有可能成為與視頻、閱讀并駕齊驅的內容消費載體。

肖軼坦言,人們離5G時代仍有一段距離,而這段距離,正給整個行業提供了完善自我的空間與機會。“這個階段應該會在未來3至5年里完成,而在這個時間里,我們必須尋找自己的機遇點,創造適合自己的新模式,提前做好產業布局,尋找屬于自己的‘藍海’。”

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